16 luglio 2024
Nel mondo del marketing moderno, ogni dettaglio conta. Tra questi, uno degli strumenti più sottovalutati, ma incredibilmente efficace, è la shopper dei brand.
Questa semplice borsa, spesso realizzata in carta o plastica, è molto più di un contenitore per prodotti acquistati.
La shopper è diventata un potente strumento di pubblicità e marketing, capace di influenzare le percezioni dei consumatori e rafforzare l'identità del brand.
In questo articolo esploreremo il vero ruolo della shopper dei brand, analizzando come può essere utilizzata efficacemente nelle strategie di marketing.
La shopper come estensione del brand
Ogni volta che un cliente esce da un negozio con una shopper, porta con sé un messaggio visivo. La shopper diventa una sorta di cartellone pubblicitario mobile, visibile a chiunque incontri lungo il percorso.
Per questo motivo, è fondamentale che il design della shopper sia in linea con l'identità del brand e che trasmetta i valori e lo stile del marchio.
Design e branding
Il design della shopper deve essere curato nei minimi dettagli. Colori, loghi, font e immagini devono essere scelti con attenzione per creare una coerenza visiva con gli altri elementi del brand. Un design accattivante e distintivo può catturare l'attenzione e suscitare curiosità, spingendo i passanti a voler scoprire di più sul brand.
Materiali e sostenibilità
L'attenzione ai materiali utilizzati per la realizzazione della shopper è un altro aspetto cruciale.
Sempre più consumatori sono sensibili alle questioni ambientali, quindi utilizzare materiali sostenibili come carta riciclata o tessuti riutilizzabili può migliorare la percezione del brand.
Inoltre, una shopper di alta qualità e riutilizzabile non solo riduce l'impatto ambientale, ma prolunga anche la durata del messaggio pubblicitario.
La shopper come strumento di marketing esperienziale
Le shopper possono essere utilizzate anche come parte di una strategia di marketing esperienziale, creando un legame emotivo tra il brand e il cliente. Offrire un'esperienza di shopping piacevole e memorabile può aumentare la fedeltà del cliente e generare passaparola positivo.
Personalizzazione e edizioni limitate
Le shopper personalizzate o in edizione limitata possono creare un senso di esclusività e valore.
Ad esempio, un brand potrebbe collaborare con un artista per creare un design unico e distribuirlo solo per un periodo limitato.
Questo non solo incentiva gli acquisti, ma trasforma la shopper in un oggetto da collezione, aumentando il suo valore percepito.
Eventi e promozioni
Le shopper possono essere utilizzate durante eventi speciali o promozioni per creare un'esperienza unica.
Ad esempio, durante un evento di lancio, i partecipanti potrebbero ricevere shopper personalizzate con campioni gratuiti o buoni sconto all'interno.
Questo tipo di iniziative non solo gratifica i clienti, ma li incoraggia anche a parlare dell'evento e del brand sui social media.
La shopper come veicolo di messaggi pubblicitari
La superficie della shopper offre uno spazio prezioso per veicolare messaggi pubblicitari. Oltre al logo e ai colori del brand, è possibile utilizzare questo spazio per comunicare informazioni importanti, promozioni o inviti all'azione.
- Messaggi promozionali: inserire messaggi promozionali sulla shopper può incentivare ulteriori acquisti. Ad esempio, una shopper potrebbe riportare un codice sconto utilizzabile per il prossimo acquisto, spingendo i clienti a tornare nel negozio o a visitare il sito web del brand.
- Inviti all'azione: le shopper possono anche includere inviti all'azione per coinvolgere i clienti oltre l'acquisto iniziale. Frasi come "Condividi la tua esperienza con noi su Instagram" o "Scopri di più sul nostro sito" possono incoraggiare i clienti a interagire con il brand sui social media o a esplorare ulteriori prodotti e servizi online.
- Il valore delle collaborazioni: collaborare con altri brand o artisti per creare shopper speciali può ampliare il raggio d'azione del messaggio pubblicitario. Le collaborazioni possono attirare l'attenzione di un nuovo pubblico e creare sinergie positive tra i brand coinvolti.
- Co-branding: il co-branding è una strategia efficace per raggiungere un pubblico più ampio. Ad esempio, un negozio di moda potrebbe collaborare con un brand di cosmetici per creare una shopper unica che promuova entrambi i marchi. Questa sinergia non solo aumenta la visibilità, ma rafforza anche la percezione del brand attraverso l'associazione con un altro marchio rispettato.
- Collaborazioni con artisti: le collaborazioni con artisti possono aggiungere un tocco di creatività e unicità alle shopper. Gli artisti possono creare design esclusivi che trasformano le shopper in opere d'arte portatili. Queste collaborazioni non solo rendono le shopper più desiderabili, ma creano anche un forte legame emotivo con il pubblico, che apprezza l'originalità e il valore artistico.
La shopper nel contesto digitale
Nel contesto attuale, dove il digitale gioca un ruolo predominante, anche le shopper possono contribuire alla strategia online del brand. Le shopper possono essere utilizzate per promuovere le attività digitali e creare un ponte tra il mondo fisico e quello virtuale.
QR code e realtà aumentata
Incorporare tecnologie come QR code e realtà aumentata (AR) sulle shopper può offrire esperienze interattive ai clienti.
Un QR code stampato sulla shopper potrebbe portare a una pagina web con informazioni aggiuntive sul prodotto, video esplicativi o contenuti esclusivi. La realtà aumentata, invece, può offrire esperienze immersive, come la visualizzazione di un modello 3D del prodotto o giochi interattivi.
Social media e user-generated content
Le shopper possono essere utilizzate per incentivare la creazione di contenuti generati dagli utenti sui social media.
Ad esempio, un brand potrebbe lanciare un concorso chiedendo ai clienti di condividere foto creative con le loro shopper su Instagram, utilizzando un hashtag specifico.
Questo non solo aumenta la visibilità del brand, ma crea anche una comunità di utenti coinvolti e fidelizzati.
Misurazione dell'efficacia delle shopper
Misurare l'efficacia delle shopper come strumento di pubblicità e marketing è fondamentale per ottimizzare le strategie future. Esistono diversi metodi per valutare l'impatto delle shopper sul comportamento dei consumatori e sulle performance del brand.
Analisi dei dati di vendita
Monitorare le vendite durante e dopo le campagne che coinvolgono le shopper può fornire informazioni preziose sull'efficacia delle stesse. Un aumento delle vendite o un incremento del traffico sul sito web del brand possono indicare che le shopper stanno funzionando come previsto.
Sondaggi e feedback dei clienti
Raccogliere feedback dai clienti attraverso sondaggi o recensioni può aiutare a capire come le shopper vengono percepite e utilizzate. Le domande possono riguardare la qualità della shopper, l'apprezzamento del design e l'efficacia dei messaggi promozionali.
Monitoraggio dei social media
Analizzare l'attività sui social media relativa alle shopper può fornire indicazioni sull'engagement del pubblico. Monitorare i post con hashtag specifici, i like, i commenti e le condivisioni può aiutare a valutare il successo delle campagne promozionali legate alle shopper.